Gelebte Marke – Markenidentität im Unternehmen verankern

An einem Strang ziehen und
mit einer Stimme sprechen

Sie gewinnen
Klarheit
Differenzierung 
Aufmerksamkeit 
Relevanz 
Wir-Gefühl
Bonus: Motivation & Loyalität

Erfolgreiche Marken haben eines gemeinsam: Die Markenidentität wird im gesamten Unternehmen gelebt. Jede Interaktion mit diesem Unternehmen veranschaulicht dessen Markenwerte. Mitarbeitende und Kunden fühlen sich auf natürliche Weise angezogen.
Wie das gelingt? Indem alle wissen, wie sie die Marke in ihre eigene gelebte Praxis verwandeln. Unabhängig davon, ob sie an der Markenentwicklung beteiligt waren. Mit diesem Workshop wollen zielt darauf ab, dass Sie einen klaren Fahrplan, tiefe Akzeptanz und Umsetzungs-Freude für eine gelebte Marke erreichen.

Warum dieser Team-Workshop für Markenidentität?

Die Markenentwicklung ist fertig oder vielleicht sogar schon länger abgeschlossen. Die Effekte lassen auf sich warten? Was tun?
Wie gelingt es, bei der Verankerung der Markenidentität alle mitzunehmen und damit nachhaltige Veränderung anzustoßen? Sodass das Unternehmen abteilungsübergreifend mit einer einheitlichen Stimme spricht?
Darum geht es im Workshop „gelebte Marke“.

Deshalb ist dieser Workshop wichtig für die Markenimplementierung

Der Workshop „gelebte Marke“ fördert das Commitment* aller Beteiligter, strategische Entscheidungen in konkrete Handlungen umzusetzen. Jede:r Workshop-Teilnehmer:in erarbeitet für den jeweiligen eigenen Arbeitsbereich/Abteilung: „wie genau setzen wir unsere Markenstrategie in die Tat um?“. Der große Vorteil: wer selbst über Veränderung nachdenkt und sie mitgestaltet, fühlt sich selbstbestimmt und will aktiv zur erfolgreichen Umsetzung beitragen.

*Commitment:
Ein schönes englisches Wort, das mehrere deutsche Bedeutungen zusammenfasst:
Bekenntnis
Verbindlichkeit
Hingabe
Bindung
Selbstverpflichtung
Leistungsbereitschaft
Einsatz
Versprechen
Überantwortung

Ziele des Team-Workshops „gelebte Marke“

Anwendungen sollen erkannt und konkrete Veränderungsschritte definiert werden, um die Markenidentität langfristig für jeden einzelnen in die Umsetzung zu bringen.

Jeder im Unternehmen sollte am Ende wissen,

Was ist zu tun? Wer tut es?
Wie kann ich in meinem Bereich, in meiner täglichen Arbeit die Marke vertreten
Was bedeutet es konkret, unsere Markenwerte und -Strategie erfolgreich zu verstehen und zu verkörpern?
Was mache ich aus dem Markenversprechen meines Unternehmens?
Wie wird aus Markenimplementierung nicht bloß ein Event, sondern ein langfristiger Prozess?
Wo finde ich die relevanten Infos, um unsere Marke angemessen zu vertreten?

Was wir in diesem Workshop erarbeiten

Eine gemeinsame Vision des Unternehmens als gelebte Marke
Was bedeutet es für die jeweiligen Abteilungen, die Marke erfolgreich zu vertreten?
Markenwerte überprüfen und Wege finden, sie in die Praxis umzusetzen
Kurz-, mittel- und langfristige Umsetzungs-Ziele für alle Abteilungen
Klar organisiertes & leicht verständliches Brand Asset Management
Wie gelingt es, die Marke zur Mitarbeitergewinnung zu nutzen?
Wo finde ich die relevanten Infos, um unsere Marke angemessen zu vertreten?

Themen des Workshops

→ Markenwerte nutzen
→ Markenvision entwickeln
→ Brand Asset Management
→ Briefings externer Partner
→ Marke & Unternehmenskultur
→ Markenbotschafter:innen
→ Change Management
→ Team-Building

Methoden im Team-Workshop für Markenimplementierung

Wir nutzen professionelle Facilitation und auf Markenstrategie ausgerichteten Methoden, die an Ihr Unternehmen angepasst sind. Zentral in diesem Workshop ist die Umsetzung der Marken-Strategie in gelebte Praxis in allen Abteilungen – und ggf. für externe Dienstleister.
Grundvoraussetzung ist die fertige Markenstrategie, inklusive klar definierter Markenwerte und Markenkern. Jede:r Workshop Teilnehmer:in erarbeitet im Workshop einen Plan konkreter Veränderungen, um sie im jeweiligen Arbeitsbereich in praktische Handlungen zu übersetzen.
Der Markenstrategie-Workshop „Marke leben“ ist als partizipativer Prozess gedacht. Doch es muss jedem klar sein, dass auch Entscheider definiert sind. Es ist also keine demokratische Entscheidungsfindung!
Der Workshop ist keine Schulung und kein Vortrag. Sie erhalten zu jedem Thema eine Einführung, fachlich fundierte Empfehlungen und spontane Impulse.

Dauer des Workshops

Ab 1d bis zu 3d, je nach Unternehmensgröße und Vorhaben. Der klar strukturierte Workshop kann zusammenhängend oder in mehreren Teilabschnitten zu je ½d durchgeführt werden. Dafür eignet sich das hybride Format sehr gut (Online und vor Ort).

Wo findet der Workshop statt?

In einem dafür ausgestatteten Workshopraum.
Bei Ihnen vor Ort, hybrid bei längeren Workshops möglich.
In kleinen Gruppen und bei Einzelpersonen auch rein online möglich.

Für wen ist dieser Workshop gedacht?

Mittelständische Firmen jeder Größe, Startups, soziale Organisationen, öffentliche, kulturelle und wissenschaftliche Institutionen, die

Der Workshop „Marke leben“ trägt viele Früchte:

Das Unternehmen wird professioneller kommunizieren
Sie finden den den roten Faden in Marketing, interner und externer Kommunikation
Sie können externe Dienstleister zielgerichteter briefen
Sie lösen Widerstände gegen Veränderung
die Kommunikation unter verschiedenen Abteilungen wird verbessert

Ihre Marken-Strategie ist noch unvollständig oder Sie wollen Ihre Marken-Strategie an neuen Unternehmenszielen ausrichten? Dann eignen sich die Workshops „Marke Machen“ oder „Marke erfrischen“ am besten.

Wer sollte an diesem Workshop teilnehmen?

Inhaber, Gründer, Geschäftsführer, Führungskräfte
aus den Bereichen Geschäftsleitung, Finance, Operations, Marketing, Vertrieb, Personal/HR, Entwicklung/R&D.

Oft macht es auch Sinn, Menschen aus verschiedenen Abteilungen und Hierarchiestufen in Teilen des Workshops miteinzubeziehen.

Wie bereiten Sie sich darauf vor?

Sie erhalten vorab einen Leitfaden, wie Sie sich am besten auf den Workshop vorbereiten.

Deliverables des Workshops

Ihr PlusBonus:
die persönliche Marken-Identifikation der Mitarbeitenden stärken

Eine tief verankerte Unternehmensmarke äußert sich darin, dass alle wissen (und fühlen), wofür das Unternehmen steht. Für die einzelnen Mitarbeitenden wirkt sich das positiv auf die Haltung und Motivation im Job aus. Im besten Fall gewinnen sie durch die Identifizierung mit der Marke Selbstvertrauen und Zugehörigkeitsgefühl.

Workshops eignen sich als Format ganz besonders für die Entwicklung von Markenstrategien und zur Begleitung jeder Transformation:

Ihr Facilitator: Ingo Moeller

Über 30 Jahre globale, nationale und regionale Arbeit für Marken, in Agenturen und Unternehmen, sowie selbständig.
Gründer und Leiter des Brand Bureaus seit 2018.

Er bringt die Erfahrung aus hunderten Markenprojekten mit, um Lockerheit, Spontanität und fundiertes Praxiswissen in den Prozess zu bringen und ein inspirierendes Umfeld für kreative Lösungsansätze zu schaffen.

Ingos Art der Begleitung vereint Begeisterung, kreative Leichtigkeit und einen klaren, pragmatischen Blick auf Systematik und Strukturen. Dabei steht im Fokus, Vertrauen aufzubauen und Menschen miteinander zu verbinden – intern wie extern.

„Eine Marke funktioniert nicht wegen schöner Worte oder beeindruckendem Design. Sie funktioniert, weil sie etwas im Innersten trägt.
Für viele Unternehmer:Innen ist genau das erstmal herausfordernd: sich die Zeit zu nehmen und Raum zu schaffen für das, was noch nicht sichtbar ist. Aber genau dort liegt der Kern, der später den Unterschied macht.
Denken Sie an Marken, die Sie als lebendig und anziehend empfinden. Was sie verbindet? Sie werden gelebt. Nach außen und nach innen.“

FAQ – Häufige Fragen zum Workshop „gelebte Marke“ – Markenidentität verankern

Unsere Markenstrategie steht schon lange.
Lohnt sich der Workshop trotzdem?

Gerade dann entfaltet der Workshop seine volle Wirkung. Viele Markenstrategien liegen fertig in der Schublade, ohne im Alltag anzukommen. Der Workshop „gelebte Marke“ schließt genau diese Lücke und bringt die Strategie in die tägliche Praxis jeder Abteilung.

Was unterscheidet „Marke leben" von „Marke machen" oder „Marke erfrischen"?

In den Workshops „Marke machen“ und „Marke erfrischen“ entwickeln Sie Markenstrategie. „Marke leben“ setzt dort an, wo die Strategie bereits steht, und verankert sie im gelebten Unternehmensalltag. Voraussetzung sind demzufolge klar definierte Markenwerte und ein Markenkern.

Wer sollte aus unserem Unternehmen teilnehmen?

Geschäftsführung und Führungskräfte aus Marketing, Vertrieb, Personal, Operations und Entwicklung bringen die wichtigsten Perspektiven mit. Für einzelne Programmpunkte lohnt sich auch der Blick über Hierarchiestufen hinweg. Ist ds Unternehmen größer, empfiehlt sich auch der Einsatz von rollierenden Markenbotschaftern.

Wie lange dauert der Workshop?

Ein Tag bis drei Tage für die Führungskräfte, je nach Unternehmensgröße und Zielsetzung. Der Ablauf lässt sich auch in halbtägige Etappen aufteilen. Hybride Formate mit Online- und Präsenzanteilen sind eine praktische Ergänzung zusätzlich.

Findet der Workshop bei uns vor Ort statt?

Ja, direkt in Ihrem Unternehmen in einem passend ausgestatteten Raum. Länger laufende Formate lassen sich hybrid gestalten.

Werden bei diesem Workshop demokratisch Entscheidungen getroffen?

Der Prozess ist partizipativ, die finale Entscheidung bleibt bei den definierten Entscheidern. Jede Stimme fließt in die Erarbeitung ein und stärkt damit die Akzeptanz. Die Entscheidungshoheit liegt am Ende trotzdem klar bei den Führungskräften bzw Inhabern

Was bereiten wir im Vorfeld vor?

Sie erhalten von uns einen Leitfaden zur optimalen Vorbereitung. Darin steht, welche Unterlagen und Informationen hilfreich sind.

Was bekommen wir am Ende konkret in der Hand?

Führungskräfte werden zu Markenbotschaftern im Unternehmen. Eine Fotodokumentation, den „Magic Tree of Values“ und das BrandCompendium mit konkreten Empfehlungen. Diese Ergebnisse tragen die Umsetzung direkt in den Arbeitsalltag jeder Abteilung. Damit bleibt der Workshop-Erfolg über den eigentlichen Workshop hinaus greifbar.

Wirkt sich der Workshop auch auf die Mitarbeiterbindung aus?

Eine tief verankerte Marke stärkt automatisch die Identifikation der Mitarbeitenden mit ihrem Unternehmen. Zugehörigkeitsgefühl und Selbstvertrauen wachsen dadurch spürbar. Dieser Nebeneffekt macht die Marke gleichzeitig zu einem wertvollen Werkzeug für die Mitarbeitergewinnung.

Können auch externe Dienstleister von diesem Workshop profitieren?

Absolut, denn ein Ergebnis kann die klare Briefing-Grundlage für externe Partner. Agenturen, Freelancer und Dienstleister verstehen die Marke danach in derselben Tiefe wie das interne Team. Das sorgt für konsistente Kommunikation über alle Kanäle hinweg.