Der Markenworkshop. die Basis für neue Marken.
Neu in den Markt mit System und Strategie. Umfassend und fundamental.
Sie gewinnen
Klarheit
Differenzierung
Aufmerksamkeit
Relevanz
Bonus: Motivation & Loyalität
Heute gilt mehr denn je: Ohne starke Marke ist es schwer, am Markt zu bestehen. Markenbildung ist schon lange kein „Nice to have“ mehr.
Je ausgefeilter der Markenkern, desto mehr Klarheit und Richtung für die Zukunft. Mit einer stimmigen Markenstory und einer sinnstiftenden Botschaft gelingt es am Ende, alle im Unternehmen mitzunehmen. Die Markenidentität wird erlebbar und anziehend – innen wie außen. Im Marken-Workshop legen sie das Fundament dafür.
Warum der Marken-Workshop?
- Sie planen eine neue Marke auf den Markt zu bringen?
- Ein Unternehmen als starke Marke zu positionieren?
- Wollen Sie Ihre Produkte online selbst vermarkten?
Das sind nur einige der möglichen Anwendungen dieses umfassenden Markenworkshops.
Manchmal ist auch die Planung einer neuen Website der Anlass, die Markenstrategie zu überdenken. Hierfür haben wir die ContentMachine und den Workshop Marke erfrischen konzipiert.
Das macht den Marken-Workshop für Ihre Markenstrategie wichtig:
Sie legen die Markenstrategie für eine neue Marke fes. Dafür gibt es viele Elemente, die alle Implikationen auf das Unternehmen und die Marke haben. Als Markenstrategen und Facilitatoren begleiten wir Sie, die richtigen Entscheidungen zu fällen. Denn Sie wissen am besten, was Sie vorhaben. Sie sind der/die Expert:in für Ihren Markt und für Ihr Unternehmen.
Kurz:
Es gibt nichts, das diesen Workshop für den Launch Ihrer Marke ersetzen kann.
Ziele des Marken-Workshops
Eine tragfähige und praxistaugliche Markenstrategie zu entwickeln.
Klarheit über Ziele und die Markenidentität erlangen.
Eine Grundlage für zukünftige Entscheidungen definieren.
Akzeptanz bei allen Beteiligten schaffen, die Marke zum Kompass für ihre Handlungen zu machen.
Sie sollen genau wissen,
- wie Sie sich von Ihren Mitbewerbern differenzieren können,
- wie Sie Ihr Marketing bestens dafür nutzen,
- wie Sie die Marke in Zukunft weiter ausbauen,
- und eine starke Marke entwickeln.
- Wie Sie zielgerichtet auf allen Ebenen und in allen Kanälen kommunizieren
- und Menschen anziehen, Sie als Mitarbeitende zu unterstützen.
Anwendung der Ergebnisse
Auf der Basis des Marken-Workshops können Sie die Marke zielgerichtet ausbauen und das Marketing effektiver steuern.
Der Marken-Workshop bildet das Fundament für die weitere Entwicklung einer starken Marke. Mit den Ergebnissen dieses Workshops können Sie Erscheinungsbild/Design, Tonalität und alle anderen Markenbestandteile definieren.
Themen des Marken-Workshops
Angepasst auf Ihr Vorhaben beschäftigen wir uns mit
— aktuelle Position — Ziele — Zielgruppen — Mitbewerber — Markenkern — Purpose — Markenwerte — Heritage — Ambition — Mission und Vision — Positionierung — Differenzierung — USP, Nutzen und Mehrwert — Markenstory — Geschäftsfelder — Produktangebot — Tonalität — Umsetzung — Leitbild
Methoden
Wir nutzen professionelle Facilitation (Business-Moderation) und auf Markenstrategie ausgerichteten Methoden, die an Ihr Unternehmen angepasst sind. Zentral ist der von uns entwickelte „Magic Tree of Values”, mit dem wir Ihnen einen nachhaltigen und besonders merkfähigen Überblick über Ihre Markenwerte verschaffen.
Der Markenstrategie-Workshop „Marke machen“ ist als partizipativer Prozess gedacht. Doch es muss jedem klar sein, dass auch Entscheider definiert sind. Es ist also keine demokratische Entscheidungsfindung.
Der Workshop ist keine Schulung und kein Vortrag. Sie erhalten zu jedem Thema eine Einführung, fachlich fundierte Empfehlungen und spontane Impulse.
Dauer des Workshops
Ab 1d bis zu 3d, je nach Unternehmensgröße und Vorhaben. Der Workshop kann zusammenhängend oder in mehreren Teilabschnitten durchgeführt werden. Dafür eignet sich auch das hybride Format sehr gut. (Online und vor Ort)
Der Workshop ist klar strukturiert und enthält Pausen.
Wo findet der Workshop statt?
Bei uns (ab Juli ’26) oder in einem dafür ausgestatteten Workshopraum.
Bei Ihnen vor Ort oder hybrid bei längeren Workshops möglich.
In kleinen Gruppen und bei Einzelpersonen auch rein online möglich.
Für wen ist dieser Workshop gedacht?
Mittelständische Firmen jeder Größe, Startups, Einzelpersonen, soziale Organisationen, öffentliche, kulturelle und wissenschaftliche Institutionen, die
- in der Gründungsphase sind,
- eine neue Marke ins Leben rufen wollen,
- einen neuen Markt erschließen wollen
- neue Produkte/Services einführen wollen,
- die Übergabe an die nächste Generation planen
Sie planen eine neue Website? Dieser Workshop hilft Ihnen zusammen mit der „ContentMachine“, Ihre Marke passgenau zu repräsentieren.
Wenn Sie ihre Marke ausbauen, schärfen, überarbeiten oder erweitern wollen, einen Markenrelaunch planen haben wir den Workshop „Marke erfrischen“ für Sie entwickelt
Wer sollte an diesem Workshop teilnehmen?
Inhaber, Gründer, Geschäftsführer, Führungskräfte
aus den Bereichen Geschäftsleitung, Finance, Operations, Marketing, Vertrieb, Personal/HR, Entwicklung/R&D.
Oft macht es auch Sinn, Menschen aus verschiedenen Abteilungen und Hierarchiestufen in Teilen des Workshops miteinzubeziehen.
Wie bereiten Sie sich darauf vor?
Sie erhalten vorab einen Leitfaden, wie Sie sich am besten auf den Workshop vorbereiten.
Deliverables des Workshops
- Fotodokumentation
- The Magic Tree of Values
- umsetzbare Next-Steps
- BrandCompendium: Markenstrategie-Booklet mit Empfehlungen (auf Wunsch)
Ihr PlusBonus:
Nie wieder Kommunikations-Frust mit Agenturen und Dienstleistern
Dieser Workshop liefert das Fundament dafür, zukünftige Kommunikations-Aufträge so zu formulieren, dass Missverständnisse und unnötigen Arbeitsstunden ausgeschlossen sind.
Aus den Ergebnissen lässt sich ein klares Briefing für:
- ein Brand- bzw. Designbüro
- eine Werbe- oder Kommunikationsagentur
- Interne Grafik / Marketing / Kommunikation
- KI Assistenten & Agenten
ableiten und konkret formulieren.
Workshops eignen sich als Format ganz besonders für die Entwicklung von Markenstrategien
Ihr Facilitator: Ingo Moeller
Über 30 Jahre globale, nationale und regionale Arbeit für Marken, in Agenturen und Unternehmen, sowie selbständig.
Gründer und Leiter des Brand Bureaus seit 2018.
Er bringt die Erfahrung aus hunderten Markenprojekten mit, um Lockerheit, Spontanität und fundiertes Praxiswissen in den Prozess zu bringen und ein inspirierendes Umfeld für kreative Lösungsansätze zu schaffen.
Ingos Art der Begleitung vereint Begeisterung, kreative Leichtigkeit und einen klaren, pragmatischen Blick auf Systematik und Strukturen. Dabei steht im Fokus, Vertrauen aufzubauen und Menschen miteinander zu verbinden – intern wie extern.
„Eine Marke funktioniert nicht wegen schöner Worte oder beeindruckendem Design. Sie funktioniert, weil sie etwas im Innersten trägt.
Für viele Unternehmer:Innen ist genau das erstmal herausfordernd: sich die Zeit zu nehmen und Raum zu schaffen für das, was noch nicht sichtbar ist. Aber genau dort liegt der Kern, der später den Unterschied macht.
Denken Sie an Marken, die Sie als lebendig und anziehend empfinden. Was sie verbindet? Sie werden gelebt. Nach außen und nach innen.“
FAQ / häufig gestellte Fragen zum Marken-Workshop
Können auch Einzelpersonen oder kleine Startups diesen Workshop buchen?
Ja, der Workshop passt sich flexibel an Unternehmensgröße und Vorhaben an. Gründerinnen und Gründer in der frühen Phase profitieren besonders von der klaren Struktur. Auch für Einzelpersonen lässt sich das Format entsprechend verkleinern.
Wir stehen noch ganz am Anfang und haben keine Markenwerte definiert. Ist das ein Problem?
Ganz im Gegenteil, genau für diesen Startpunkt ist der Workshop gemacht. Anders als bei „Marke leben“ oder „Marke erfrischen“ entsteht hier die Markenidentität von Grund auf neu. Sie bringen Ihr Wissen über Markt und Unternehmen mit, wir liefern die Struktur dazu.
Was ist der „Magic Tree of Values" und wozu dient er?
Diese von Ingo Moeller entwickelte Methode macht Ihre Markenwerte auf einen Blick greifbar und besonders merkfähig. Statt einer abstrakten Liste entsteht ein visuelles Gedankengerüst, das im Unternehmen tatsächlich im Kopf bleibt. Genau diese Merkfähigkeit unterscheidet gute Markenarbeit von reiner Theorie.
Wir planen die Übergabe an die nächste Generation. Passt dieser Workshop dafür?
Absolut, ein Generationswechsel bringt oft neue Impulse und Fragen zur Markenidentität mit sich. Der Workshop schafft Klarheit darüber, was bewahrt und was neu gedacht werden soll. So gelingt der Übergang mit einer Marke, die zur neuen Führung passt.
Wir wollen eine neue Website planen. Brauchen wir vorher diesen Workshop?
Eine neue Website funktioniert deutlich besser mit einer klaren Markenstrategie als Fundament. Der Workshop liefert diese Basis, die ContentMachine übersetzt sie anschließend in konkrete Inhalte. Beide Formate ergänzen sich damit optimal für Ihr Website-Projekt.
Wie lange dauert der Markenworkshop mindestens?
Ab einem bis zu drei Tagen, je nach Umfang und Zielsetzung. Kompakte Vorhaben lassen sich an einem Tag bearbeiten, komplexere Situationen brauchen mehr Zeit. Der Ablauf bleibt dabei immer klar strukturiert mit ausreichend Pausen.
Erhalten wir am Ende ein fertiges Briefing für die KI oder dienstleister?
Das ist einer der größten Mehrwerte dieses Workshops. Aus den Ergebnissen lässt sich ein präzises Briefing für Agenturen oder interne Teams ableiten. Auch KI-Agenten lassen sich damit gezielt und markenkonform briefen. hier unterstützen wir gern im Detail.
Was unterscheidet diesen Workshop von „Marke erfrischen"?
„Der Marken-Workshop“ baut eine komplett neue Markenidentität von Grund auf. „Marke erfrischen“ hingegen schärft eine bestehende Marke, die bereits am Markt etabliert ist. Bei neuen Produkten, neuen Märkten oder einer echten Neupositionierung ist „Der Marken-Workshop“ die richtige Wahl.