Workshop für die passende Marken-Positionierung
Reservieren Sie sich den passenden Platz im Markt
Die Mitte Ihrer Marke – der Grundstein für das Marketing.
Ein starkes Unternehmen braucht eine klare Position auf dem Markt. Sie ist der strategische Kern jedes erfolgreichen Unternehmens. In diesem Workshop destillieren wir gemeinsam, wofür Ihre Marke steht, wen sie anspricht und wie Sie sich im Wettbewerb überzeugend differenzieren.
Das Ergebnis: eine klare, verbindliche Positionierung, die Vertrieb, Kommunikation und Wachstum in dieselbe Richtung lenkt.
Warum ein Positionierungs-Workshop?
Der Positionierungs-Workshop schafft die strategische Grundlage für Ihren Marktauftritt und eine Vielzahl an unternehmerischen Entscheidungen.
Viele Unternehmen investieren in Kommunikation, bevor sie ihre Positionierung wirklich geklärt haben. Die Folge: Botschaften, die nicht zünden. Marketing, das Geld kostet, aber keine Sogwirkung entfaltet. Ein Vertrieb, der ohne Richtung ist. Dieser Workshop setzt direkt am strategischen Fundament an.
Auf Basis von hunderten Markenprojekten für KMU und internationale Konzerne bringen wir die Erfahrung mit, die den Unterschied macht: zwischen einer Positionierung, die im Regal bleibt, und einer, die sich in den Köpfen verankert.
Wollen Sie wissen, wie Sie diesen Workshop für sich nutzen können?
Lassen Sie uns miteinander sprechen.
Deshalb ist der Positionierungs-Workshop wichtig
Eine klare Positionierung bündelt Energie. Sie gibt Richtung, Orientierung und Vertrauen nach innen und Überzeugungskraft nach außen. Sie schärft Ihr Profil und macht es leichter, die richtigen Kund:innen anzuziehen. Eine passende Positionierung hilft, den Markt bewusst mitzugestalten.
Hier entsteht in einem fokussierten Workshopformat was manch andere in langen Beratungsprojekten erarbeiten – gemeinsam mit Ihrem Team, auf Augenhöhe, mit sofort nutzbaren Ergebnissen.
Dieser Workshop legt das strategische Fundament für alle kommunikativen und unternehmerischen Disziplinen: für Marketing und Werbung, für Vertrieb und Angebotskommunikation, für HR und Employer Branding, für Produktentwicklung und Innovationsstrategie, für Investor Relations und Unternehmens-Kommunikation sowie für die interne Führungskommunikation. Eine klare Positionierung zieht sich wie ein roter Faden durch das gesamte Unternehmen – und macht aus vielen Einzelstimmen einen überzeugenden Auftritt.
Ziele des Workshops
Dieser Workshop schenkt Orientierung in allen Abteilungen und erleichtert es allen, Ihren Wert klar zu kommunizieren
- Ihr Unternehmen klar und differenziert im Markt positionieren
- Klares internes Unternehmensbild
- Kommunikation, Vertrieb und Markenstrategie auf eine gemeinsame Basis stellen
- Ein gemeinsames Verständnis von Zielgruppe, Nutzen und Alleinstellung im Team schaffen
- Handlungsfelder und nächste Schritte direkt ableiten
- Mehrwert schaffen
- Handlungsfelder und nächste Schritte direkt ableiten
Mögliche Themen des Positionierungs- Workshops
Gemeinsam erarbeiten wir eine tragfähige Positionierung, die zu Ihrem Vorhaben, Ihrem Markt und Ihren Ressourcen passt. Dazu gehören unter anderem:
Purpose, Vision & Mission
Warum existiert Ihr Unternehmen? Was treibt es an? Wohin soll es gehen? Und wie kommen Sie dorthin?
Markt & Wettbewerbsumfeld
Wo wollen Sie im Markt stehen?
Marktrolle, Wettbewerber, relevante Trends
Preisniveau & Positionierungsrahmen
Zielgruppen & Kundensegmente
Wer sind Ihre wichtigsten Kunden – und was bewegt sie?
Customer Insights & Tiefenmotivation, Bedürfnisse, Ängste, Kaufmotive verstehen
Werte, Haltung, CharakterNutzen, Relevanz & Differenzierung (USP)
Rationaler und emotionaler Mehrwert
Positionierungsstatement
Die eine prägnante Formulierung, die alles bündelt.
Elevator Pitch, Botschaften für Marke, Produkt und Kommunikation – Was sagen Sie zu wem, auf welchem Kanal?
Markenpersönlichkeit & Tonalität
Wie tritt Ihre Marke auf? Wie spricht sie?
Markenidentität, Werte, Haltung, Charakter
Maßnahmen-Kickoff
Strategie, die ins Handeln führt
Quick Wins, Verantwortlichkeiten, erste Schritte
Das nehmen Sie mit
Ein Workshop ist ein Katalysator für Commitment. Sie verlassen den Tag mit einem Team, das dieselbe strategische Sprache spricht, und einer Positionierung, die nicht auf dem Reißbrett entstanden ist, sondern im gemeinsamen Denken gewachsen ist. Das schafft Verbindlichkeit. Ihre Marke bekommt eine klare Mitte – und alle, die sie nach außen tragen, wissen genau, wofür sie stehen. Kommunikation wird fokussierter, Vertrieb überzeugender, Entscheidungen schneller. Und das Beste: Sie müssen nicht warten. Die Ergebnisse sind am Ende des Tages sofort einsatzbereit.
Für welche Unternehmen dieser Workshop gedacht ist
Der Workshop passt für KMU und mittelständische Unternehmen jeder Größe – von der inhabergeführten Firma mit 10 Mitarbeitenden bis zum etablierten Unternehmen mit mehreren Standorten. Besonders wertvoll ist er in folgenden Momenten:
- Neugründungen
- neue Produkte und Services
- Unternehmen mit erweitertem Angebot
- Unternehmen, die ihr Preis- und Zielgruppenmodell schärfen möchten
- Unternehmen, die ihre inhaltliche Ausrichtung überprüfen und ggf. verändern wollen
- Nach einem Merger, Übernahme oder strategischen Neuausrichtung
- Wenn das Wachstum stagniert und die Schärfung der Positionierung neue Impulse setzen soll
- Vor einem Relaunch oder dem Launch eines neuen Produkts oder Services
- Wenn intern kein einheitliches Verständnis der Marke existiert
Wer teilnehmen sollte
- Inhaber:innen und Gründer:innen
- Geschäftsführung und Führungskräfte
- Marketing, Vertrieb und Produktverantwortliche
- alle relevanten Entscheider:innen, die die Positionierung mittragen und später umsetzen
- Optional oder im nächsten Schritt: Führungskräfte aus Bereichen, die die Positionierung nach außen tragen.
Was am Ende des Workshops vorliegt
Die Ergebnisse bilden eine belastbare Grundlage für weitere Entscheidungen in Marke, Marketing, Vertrieb und Produktentwicklung.
Je nach Umfang des Workshops halten Sie am Ende des Workshops konkrete, nutzbare Ergebnissen in Ihren Händen:
- Brand-Compendium mit Empfehlungen (falls gewünscht)
- dokumentierte Positionierungsbasis
- Zielgruppenprofile mit Insights und Motivationsstruktur
- Klare Formulierung von USP und emotionalem Mehrwert
- erste Formulierungen für Kern-Botschaften und Kommunikation
- Priorisierter Maßnahmenplan mit ersten konkreten Schritten für die Umsetzung
- Zielgruppenprofile mit Insights und Motivationsstruktur
- Zielgruppenprofile mit Insights und Motivationsstruktur
Dauer des Workshops
Ab 7h bis zu mehreren Tagen, je nach Unternehmensgröße und Vorhaben. Der Workshop kann zusammenhängend oder in mehreren Teilabschnitten durchgeführt werden. Dafür eignet sich auch das hybride Format sehr gut. (Online und vor Ort). Der Workshop ist klar strukturiert und enthält Pausen.
Wie Sie sich vorbereiten
Nach der Auftragsklärung erhalten die Teilnehmer alle Informationen zur Vorbereitung.
Warum Workshops wirken
Ein guter Workshop schafft etwas, das im Alltag kaum entsteht: einen Moment echter Gemeinsamkeit im Denken. Menschen aus unterschiedlichen Bereichen, mit unterschiedlichen Erfahrungen und Blickwinkeln, arbeiten zusammen an einer Frage – und erleben, was passiert, wenn Gedanken aufeinandertreffen, sich ergänzen und gegenseitig beflügeln.
Das hinterlässt mehr als Ergebnisse. Entscheidungen, die gemeinsam entstanden sind, werden mit mehr Überzeugung umgesetzt. Teams, die zusammen gedacht haben, arbeiten danach vertrauensvoller, lebendiger und mit mehr Freude zusammen.
Ein Workshop ist einer der wirksamsten Wege, um echte Veränderung in Bewegung zu bringen.
Warum Workshops wirken
Workshops schaffen etwas, das keine Präsentation und kein Beratungsbericht ersetzen kann: gemeinsames Denken, das zu gemeinsamem Handeln führt. Wenn Teams ihre Positionierung selbst erarbeiten, entsteht Ownership – und damit die Energie, Veränderungen wirklich umzusetzen. Workshops beschleunigen Entscheidungen, lösen festgefahrene Denkmuster und machen sichtbar, was im Alltag unsichtbar bleibt. Das Ergebnis trägt das gesamte Team – und das spürt man.
Wollen Sie wissen, wie Sie Workshops für sich nutzen können?
Lassen Sie uns miteinander sprechen.
Ihr Facilitator: Ingo Moeller
Meine Arbeit als Creative Director besteht zu einem großen Teil darin, sehr unterschiedliche Menschen in einer komplexen Situation zu einer gemeinsamen Richtung zu bringen. Kreative mit ihrer eigenen Sprache und ihren eigenen Prioritäten, Kunden mit Erwartungen und Vorbehalten. Einen Workshop zu facilitieren ist im Kern dasselbe: Ich sorge dafür, dass das Gespräch, das Ihr Team wirklich führen muss, tatsächlich stattfindet.
Dafür habe ich mich nicht nur mit dem Thema seit Jahren beschäftigt, Dutzende Bücher durchgearbeitet und Trainings absolviert, sondern auch eine umfassende Facilitation-Ausbildung absolviert. Dabei geht es nicht darum, Techniken und methoden zu sammeln, sondern meiner Intuition einen professionellen Rahmen zu geben. Das Ergebnis: Workshops, die sich nicht wie Workshops anfühlen. Sondern wie Arbeit, die endlich vorangeht.
FAQ / häufig gestellte Fragen zum Workshop Marken-Positionierung
Wie lange dauert der Workshop?
Ein vollständiger Positionierungs-Workshop umfasst in der Regel einen intensiven Arbeitstag – wahlweise als kompaktes Eintagesformat oder aufgeteilt auf zwei halbe Tage. Bei komplexeren Ausgangssituationen oder größeren Teams empfiehlt sich ein zweitägiges Format mit vertiefenden Arbeitsblöcken. Die genaue Dauer klären wir im Vorgespräch gemeinsam.
Was passiert vor dem Workshop?
Vor jedem Workshop findet ein strukturiertes Briefing-Gespräch statt. Dabei verstehen wir Ihre Ausgangssituation, Ihre Ziele und den relevanten Kontext – damit der Workshop vom ersten Moment an auf den Punkt kommt und keine wertvolle Zeit mit Grundlagenklärung verloren geht.
Brauchen wir Vorkenntnisse in Markenstrategie?
Nein. Der Workshop ist so konzipiert, dass alle Beteiligten – unabhängig von ihrem strategischen Vorwissen – aktiv mitarbeiten und zum Ergebnis beitragen. Die Facilitationsmethodik sorgt dafür, dass das Wissen im Raum sichtbar wird und gemeinsam zu klaren Ergebnissen verdichtet.
Für wie viele Personen ist der Workshop ausgelegt?
Die ideale Gruppengröße liegt bei 5 bis 12 Personen. Kleinere Runden ermöglichen tiefes Arbeiten, größere Gruppen bringen mehr Perspektiven – beides hat seinen Wert. Auch für größere Teams gibt es passende Formate; sprechen Sie uns einfach an.
Was passiert nach dem Workshop?
Alle Ergebnisse werden professionell dokumentiert und als nutzbare Grundlage aufbereitet. Optional begleiten wir den Transfer in die Umsetzung – etwa durch einen Follow-up-Termin, eine Kommunikationsberatung oder die Weiterentwicklung einzelner Ergebnisse in konkrete Maßnahmen.
Wird der Workshop individuell auf unser Unternehmen zugeschnitten?
Ja, immer. Kein Unternehmen gleicht dem anderen – und kein Workshop sollte das tun. Agenda, Methoden und Schwerpunkte werden auf Basis des Vorgespräches auf Ihre spezifische Situation, Branche und Zielsetzung abgestimmt.
Was kostet der Workshop?
Die Investition richtet sich nach Umfang, Teilnehmerzahl und gewünschter Nachbereitung. Sprechen Sie uns an – wir erstellen ein transparentes, individuelles Angebot. Ein Positionierungs-Workshop zahlt sich erfahrungsgemäß schnell aus: durch fokussiertere Kommunikation, schärfere Vertriebsargumente und ein Team, das an einem Strang zieht.
Führt ihr den Workshop auch online durch?
Ja. Präsenz-Workshops entfalten die stärkste Wirkung – doch auch remote lassen sich mit den richtigen digitalen Tools und einer erfahrenen Facilitation hervorragende Ergebnisse erzielen. Beide Formate sind möglich.