Marke erfrischen – der ReBranding & Marken ReLaunch Workshop
Interessant und relevant bleiben, Ressourcen bestens einsetzen.
Sie gewinnen
Klarheit
Differenzierung
Relevanz
Orientierung
Potenzialerkennung
Bonus: Motivation & Loyalität
Wenn eine Marke vernachlässigt wird, schwinden Marktanteile.
In diesem Workshop analysieren wir gemeinsam, wo Ihre Marke frische Ideen und neue Strategien braucht und prüfen, was sich umsetzen lässt. Wir schaffen ein motivierendes Umfeld, so dass die Expertise aller Teilnehmenden aktiv eingebunden wird.
Das Ergebnis: ein klarer Plan zur Erfrischung Ihrer Marke.
Warum ein Workshop für
Rebranding oder Marken Relaunch?
Es ist Zeit für diesen Rebranding/Relaunch Workshop, wenn:
- sich Ihre Marke nicht mehr zeitgemäß oder attraktiv genug anfühlt
- es an Differenzierung von Wettbewerbern mangelt
- Sie als neuer Inhaber eines Unternehmens Ihre eigene „Handschrift“ vermissen
- sich Ihr Unternehmen strukturell oder inhaltlich verändert hat
- sich der Markt oder Ihre Positionierung verändert hat
- Sie Ihre Attraktivität für junge, talentierte Mitarbeiter:innen stärken möchten
Das macht diesen Workshop wichtig für den Marken Relaunch
Ihre Marke wirkt nicht mehr stimmig, aber Sie wissen nicht genau, wo Sie anfangen sollen? Wir unterstützen Sie mit einem unvoreingenommenen Blick, viel Markenexpertise und einer aktivierenden Workshop-Struktur. Die idealen Bedingungen für klare, strategische Entscheidungen.
Dies ist die ideale Basis, um im Anschluss mit anderen Dienstleistern oder unternehmensintern weitere Schritte zu gehen.
Wollen Sie Ihre Marke für ein neues Produkt erweitern oder sich ganz neu positionieren? Dann ist der große Markenworkshop die richtige Wahl.
Ziele des Team-Workshops
Ziel ist es, mit Ihrer Marke relevant zu bleiben und Ihre Ressourcen bestmöglich einzusetzen.
Sie sollen genau wissen,
- welche Markenwerte Ihr Unternehmen in der Tiefe tragen
- wie Sie sich von Ihren Mitbewerbern differenzieren können,
- wie Sie Ihr Marketing bestens dafür nutzen,
- wie Ihre Markenstrategie Ihre Unternehmensziele unterstützt
- wie Sie zielgerichtet auf allen Ebenen und in allen Kanälen kommunizieren
- wie sie durch Re-Use, Tools und KI Zeit sparen, ohne an Kontur zu verlieren
Anwendung der Ergebnisse im Unternehmen
Auf der Basis des ReBranding & Marken ReLaunch Workshops können Sie die Marke zielgerichtet ausbauen und das Marketing effektiver steuern.
Der Workshop bildet das Fundament für die weitere Durchführung des Re-Launchs. Mit den Ergebnissen können Sie Erscheinungsbild/Design, Tonalität und alle anderen Markenbestandteile definieren.
Themen des ReBranding & Marken ReLaunch Workshops
Je nach Situation sind mögliche Inhalte des Re-Launch Workshops:
Ziele — Zielgruppen — Mitbewerber — Markenkern — Purpose — Markenwerte — Heritage — Ambition — Mission und Vision — Positionierung — Differenzierung — USP, Nutzen und Mehrwert — Markenstory — Geschäftsfelder — Produktangebot — Tonalität — Umsetzung — Leitbild
Methoden im Team-Workshop für Markenimplementierung
Wir nutzen professionelle Facilitation, viele bewährte methoden und speielle auf Markenstrategie ausgerichteten Methoden, die wir selbst entwickelt haben.
Der ReBranding & Marken ReLaunch Workshop ist als partizipativer Prozess gedacht (auch cokreativer Prozess genannt). Doch es muss jedem klar sein, dass auch Entscheider definiert sind. Es ist also keine demokratische Entscheidungsfindung!
Der Workshop ist keine Schulung und kein Vortrag. Sie erhalten zu jedem Thema eine Einführung, fachlich fundierte Empfehlungen und spontane Impulse.
Dauer des Workshops
Ab 1d bis zu 3d, je nach Unternehmensgröße und Vorhaben. Der klar strukturierte Workshop kann zusammenhängend oder in mehreren Teilabschnitten durchgeführt werden. Dafür eignet sich das hybride Format sehr gut (Online und vor Ort).
Wo findet der Workshop statt?
In einem dafür ausgestatteten Workshopraum.
Bei Ihnen vor Ort, hybrid bei längeren Workshops möglich.
In kleinen Gruppen und bei Einzelpersonen auch rein online möglich.
Für wen ist dieser Workshop gedacht?
Mittelständische Firmen jeder Größe, Startups, soziale Organisationen, öffentliche, kulturelle und wissenschaftliche Institutionen.
Wer sollte an diesem Workshop teilnehmen?
Inhaber, Gründer, Geschäftsführer, Führungskräfte
aus den Bereichen Geschäftsleitung, Finance, Operations, Marketing, Vertrieb, Personal/HR, Entwicklung/R&D.
Oft macht es auch Sinn, Menschen aus verschiedenen Abteilungen und Hierarchiestufen in Teilen des Workshops miteinzubeziehen.
Wie bereiten Sie sich darauf vor?
Sie erhalten vorab einen Leitfaden, wie Sie sich am besten auf den Workshop vorbereiten.
Deliverables des Workshops
- Fotodokumentation
- The Magic Tree of Values
- BrandCompendium: Markenstrategie-Booklet mit Empfehlungen
Ihr PlusBonus:
die persönliche Marken-Identifikation der Mitarbeitenden stärken
Durch das partizipative Format werden Lösungen co-kreativ erarbeitet. Alle Beteiligten fühlen sich miteinbezogen und der Team-Geist wird gestärkt. Ein Markenworkshop ist ein effektiver Weg, um mehr Energie in die gleiche Richtung zu generieren.
Workshops eignen sich als Format ganz besonders für die Entwicklung von Markenstrategien und zur Begleitung jeder Transformation:
Ihr Facilitator: Ingo Moeller
Über 30 Jahre globale, nationale und regionale Arbeit für Marken, in Agenturen und Unternehmen, sowie selbständig. Gründer und Leiter des Brand Bureaus seit 2018.
Er bringt die Erfahrung aus hunderten Markenprojekten mit, um Lockerheit, Spontanität und fundiertes Praxiswissen in den Prozess zu bringen. Seine zusätzlichen Ausbildungen als Speaker, Trainer und Facilitator mit Zertifikat ermöglichen es ihm, ein inspirierendes Umfeld für kreative Lösungsansätze zu schaffen.
Ingos Art der Begleitung vereint Begeisterung, kreative Leichtigkeit und einen klaren, pragmatischen Blick auf Systematik und Strukturen. Dabei steht im Fokus, Vertrauen aufzubauen und Menschen miteinander zu verbinden – intern wie extern.
FAQ / häufig gestellte Fragen zum Workshop Rebranding und Marken Relaunch
Woran erkennen wir, dass unsere Marke einen Relaunch braucht?
Nachlassende Aufmerksamkeit, schwindende Differenzierung oder Abteilungen, die sich wonadershin weiterentwickelt haben, sind klare Signale. Auch ein Inhaberwechsel oder ein veränderter Markt sprechen dafür. Achten sie auch auf das Engagement der Mitarbeitenden. Der Workshop bringt in diesen Fällen schnell Klarheit über den richtigen nächsten Schritt.
Reicht ein Relaunch, oder brauchen wir eine komplett neue Markenstrategie?
Ein Relaunch frischt bestehende Markensubstanz auf und schärft sie neu. Für eine komplette Neuausrichtung oder die Erweiterung auf neue Produkte eignet sich der große Markenworkshop besser. Im Kennenlerngespräch finden wir gemeinsam die passende Variante für Ihre Situation.
Verlieren wir durch ein Rebranding nicht genau die Wiedererkennung, die wir uns aufgebaut haben?
Ein durchdachter Relaunch bewahrt den Markenkern und schärft, was verwässert ist. Bestandskunden erkennen ihre Marke wieder, nur klarer und aktueller. Genau diese Balance zwischen Kontinuität und Erneuerung erarbeiten wir gemeinsam im Workshop.
Reicht nicht ein neues Logo statt eines ganzen Workshops?
Sehr beliebte Frage! Ein neues Logo verändert die Oberfläche, löst aber selten das eigentliche Problem. Fehlende Differenzierung oder unklare Werte liegen meist tiefer als das visuelle Erscheinungsbild. Der Workshop legt diese Wurzeln offen, bevor Design oder Tonalität neu gedacht werden.
Wie unterscheidet sich der Aufwand von einem kompletten Markenworkshop?
Der Relaunch-Workshop baut auf vorhandener Markensubstanz auf und ist dadurch meist kürzer. Ein neuer Markenaufbau von Grund auf beansprucht deutlich mehr Zeit und Tiefe. Im ersten Gespräch klären wir schnell, welcher Umfang zu Ihrer Ausgangslage passt.
Wir haben gerade die Geschäftsführung gewechselt. Ist jetzt der richtige Moment?
Ein Führungswechsel bringt oft frischen Blick und neue Ambitionen mit, die zur bestehenden Marke passen sollten. Genau dieser Übergang eignet sich hervorragend, um die eigene Handschrift einzubringen. Der Workshop verbindet neue Impulse mit dem, was am bestehenden Fundament bereits trägt.
Kann der Relaunch auch unsere Attraktivität als Arbeitgeber verbessern?
Eine geschärfte Marke wirkt nach außen und innen gleichermaßen überzeugend. Nicht nur „Young Talents“ orientieren sich an Unternehmen mit klarer Haltung und erkennbarem Profil. Der Workshop bezieht diese Wirkung auf Bewerbende von Anfang an mit ein.
Was passiert nach dem Workshop mit externen Designagenturen oder Dienstleistern?
Die erarbeiteten Ergebnisse liefern eine präzise Briefing-Grundlage für weiteren Spezialisten. Design, Tonalität und Kommunikation lassen sich darauf direkt aufbauen. Das erspart Missverständnisse und mehrere Korrekturschleifen im späteren Prozess.
Ihre Agentur bietet ebenfalls Workshops an? Ganz offen gesagt:
Gut, wenn sie auch Spezialisten für cokreative Zusammenarbeit sind und entsprechende Ausbildung haben. Schlecht, wenn es darum geht, Stundenkonten zu füllen.
Wie stellen wir sicher, dass der Relaunch kein einmaliges Strohfeuer bleibt?
Der Workshop endet nicht mit hübschen Ideen, sondern mit einem konkreten Fahrplan samt Zuständigkeiten. Jede Abteilung weiß danach, welchen Beitrag sie leistet. Diese Verbindlichkeit trägt den Relaunch über den Workshop-Tag hinaus in den Alltag.
Welche Rolle spielen KI und moderne Tools konkret im Prozess?
Wir zeigen praktische Wege, wie sich KI-gestützte Tools für Content und Umsetzung nutzen lassen und dabei die Marke authentisch bleibt. Diese Effizienz spart wertvolle Zeit im Tagesgeschäft. Die Markenkontur bleibt dabei stets klar und unverwechselbar erhalten.
Funktioniert dieser Workshop auch, wenn sich unser Markt grundlegend verändert hat?
Gerade veränderte Marktbedingungen sind häufiger Auslöser für einen gelungenen Relaunch. Der Workshop ordnet Positionierung und Differenzierung neu, passend zur aktuellen Wettbewerbslage. So bleibt Ihre Marke relevant, auch wenn sich das Umfeld verschoben hat.